背景：第25屆中國（北京）國際墻紙/墻布/窗簾暨家居軟裝飾展覽會，于2018年3月15日——18日在北京國際展覽中心隆重召開。此次展會是國內(nèi)規(guī)模最大、參展企業(yè)最多的頂級墻紙專業(yè)展會，是企業(yè)及品牌的最佳展示平臺。騰訊家居記者直擊展會現(xiàn)場，對本次展會進(jìn)行全程報(bào)道，并對品牌企業(yè)進(jìn)行了采訪。

采訪嘉賓：朵薇拉常務(wù)副主席鄭鮮華

【騰訊家居】：鄭總，您好！能和我們簡單介紹一下朵薇拉這個(gè)品牌嗎？

【鄭鮮華】：我們朵薇拉從事紡織行業(yè)已經(jīng)三十多年了，前期我們沒有做品牌，主要以代加工為主，是從小規(guī)模做起的。到2005年，我們開始建廠，規(guī)模性地發(fā)展?，F(xiàn)在占地面積3萬平方米，擁有國產(chǎn)和進(jìn)口的高效能機(jī)器100多臺。在2011年的時(shí)候，我們企業(yè)的總銷量就達(dá)到1億多元。有部分產(chǎn)品產(chǎn)品會出口到新加坡、摩洛哥、迪拜等地。我們這個(gè)企業(yè)還擁有發(fā)明專利技術(shù)20幾項(xiàng)。

【騰訊家居】：2018年，朵薇拉有什么新品推出嗎？

【鄭鮮華】：2018年，我們主推的產(chǎn)品是“亮晶晶”。剛才我們看到的中國風(fēng)就是“時(shí)尚亮晶晶”。

【騰訊家居】：朵薇拉的品牌定位是什么？主要面對的消費(fèi)群體是哪類人？

【鄭鮮華】：朵薇拉定位是中高端人群，主要定位是80后、90后的新人和二次換房的中年人。

【騰訊家居】：消費(fèi)群體發(fā)生改變，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化，企業(yè)將如何應(yīng)對？

【鄭鮮華】：朵薇拉已經(jīng)開展了個(gè)性定制，背景的個(gè)性定制除了有繡的，還有手繪的，畫畫的，我們和中央美院都有簽約。個(gè)性定制主要是為喜歡有個(gè)性的年輕人而準(zhǔn)備。

【騰訊家居】：您覺得一個(gè)品牌能取得成功，主要是迎合消費(fèi)者？還是引領(lǐng)一種新的消費(fèi)趨向？

【鄭鮮華】：我覺得是引領(lǐng)趨向，比迎合消費(fèi)者更加重要。因?yàn)橛舷M(fèi)者，會被時(shí)代淘汰。引領(lǐng)時(shí)尚，則是讓消費(fèi)者跟著我們的腳步走。

【騰訊家居】：朵薇拉與其他品牌相比，有什么明顯的優(yōu)勢？

【鄭鮮華】：朵薇拉有自己的特色，是真正的廠家直銷。從原材料到墻布的成品，全部都是在車間里，在廠區(qū)內(nèi)獨(dú)立完成的。朵薇拉有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，很多人是被我們的特殊產(chǎn)品所吸引的。

【騰訊家居】：您覺得一個(gè)企業(yè)的立身之本是什么？

【鄭鮮華】：堅(jiān)持比什么都重要，我們朵薇拉從前期的小規(guī)模到現(xiàn)在，過程中也經(jīng)歷過很多的曲曲折折，但我覺得堅(jiān)持是最重要的。一米井打一千米深，和打一千米寬打一米深，我覺得更重要是一米要打一千米深。

【騰訊家居】：謝謝鄭總接受我們騰訊家居的采訪！